7月22日，佳能作為國(guó)際田聯(lián)（IAAF）官方合作伙伴，參加了2015北京世界田徑錦標(biāo)賽主辦方在北京國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”舉辦的倒計(jì)時(shí)30天活動(dòng)。佳能也同時(shí)宣布將贊助8月22日在北京“鳥(niǎo)巢”開(kāi)幕的2015北京世界田徑錦標(biāo)賽，為賽事提供一系列專(zhuān)業(yè)支持與服務(wù)。 2015北京世界田徑錦標(biāo)賽將是有史以來(lái)較大規(guī)模的一屆世界田徑賽事，也是國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后作為主賽場(chǎng)的又一體育盛事。屆時(shí)將有來(lái)自全世界200個(gè)國(guó)家的2000位運(yùn)動(dòng)員在北京參加為期 9 天的田徑盛會(huì)，預(yù)計(jì)全球?qū)⒂欣塾?jì)60億觀眾觀賽。因此，本屆田徑世錦賽的吉祥物為極具北京特色的風(fēng)箏“燕兒”，取鳥(niǎo)兒歸巢之意。 佳能作為2015北京世界田徑錦標(biāo)賽的官方合作伙伴，將為賽事提供一系列的專(zhuān)業(yè)支持與服務(wù)。佳能將為來(lái)自各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的體育攝影師提供技術(shù)支持、咨詢、維修以及數(shù)碼相機(jī)和鏡頭租賃服務(wù)。同時(shí)，大會(huì)邀請(qǐng)的體育攝影師們也將身著印有佳能標(biāo)識(shí)的攝影背心出現(xiàn)在賽場(chǎng)周邊。佳能的廣播電視設(shè)備也將用于此次賽事的轉(zhuǎn)播，佳能工程師也將為電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播設(shè)備提供維護(hù)保障服務(wù)。此外，佳能的激光打印機(jī)和數(shù)碼復(fù)合機(jī)等辦公設(shè)備也會(huì)設(shè)置在大會(huì)的媒體中心內(nèi)，為來(lái)自全球的記者們以及賽會(huì)主辦方提供文印服務(wù)。

作為影像行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，佳能產(chǎn)品以其先進(jìn)的影像技術(shù)，高清的畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)而受到全世界體育攝影師的青睞。佳能將在賽事期間，每天從佳能相機(jī)拍攝的圖片中精選出來(lái)的一張照片提供給組委會(huì)官方網(wǎng)站，每天都可以欣賞到世界頂級(jí)體育攝影師利用佳能的數(shù)碼相機(jī)以及鏡頭捕捉到的精彩瞬間，感受到佳能通過(guò)影像傳遞的體育帶來(lái)的感動(dòng)。佳能此前已贊助了一系列國(guó)際體育賽事，除了2013-2016年國(guó)際田聯(lián)主辦的15項(xiàng)田徑賽事外，國(guó)際滑聯(lián)世界花樣滑冰錦標(biāo)賽，國(guó)際馬拉松等體育盛會(huì)上都能看到佳能產(chǎn)品的身影。

在北京世錦賽期間，佳能還將舉辦一系列面向公眾的相關(guān)活動(dòng)。佳能將在“鳥(niǎo)巢”賽場(chǎng)內(nèi)外都設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)展臺(tái)。尤其是賽場(chǎng)內(nèi)的體驗(yàn)區(qū)內(nèi)為觀賽者準(zhǔn)備了專(zhuān)業(yè)的拍攝設(shè)備，長(zhǎng)焦鏡頭、望遠(yuǎn)鏡一應(yīng)俱全，觀眾可以通過(guò)這些設(shè)備獲得不一樣的觀賽體驗(yàn)。賽事期間，凡是持有機(jī)身號(hào)是當(dāng)日日期數(shù)字的攝影器材到位于賽場(chǎng)外的佳能展臺(tái)參觀的普通觀眾，都會(huì)獲得佳能送出的小禮品。同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)佳能產(chǎn)品還可以享受到特別優(yōu)惠。

中國(guó)人的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)后， “全民健身”成為大勢(shì)所趨。佳能也通過(guò)贊助體育賽事以及舉辦佳能影像馬拉松等體育與攝影相結(jié)合的活動(dòng)向社會(huì)公眾傳遞一種“大健康”的理念。佳能提出的“大健康”的概念，意在倡導(dǎo)一種健康的生活方式和積極的生活態(tài)度，并將這種快樂(lè)向上的精神與身邊的親朋好友乃至全社會(huì)分享，通過(guò)分享傳遞獲得更多喜悅和感動(dòng)，從而為整個(gè)社會(huì)源源不斷輸入健康“佳能量”。